ホームゲームの会場作りにおいて、運営担当者様は日々、ブランドイメージを高めるために尽力されていることと思います。 プロのデザイナーが制作した選手のバナー、チームカラーで統一されたフラッグ。
確かに今のスタジアムは、ひと昔前と比べて格段に洗練されています。
しかし、現場でこのような課題を感じることはないでしょうか。
「どのチームもデザインが似通っていて、差別化が難しくなってきた」
「“かっこいい”けれど、ファンとの心理的な距離（一体感）が縮まらない」
「来場者の高齢化が進み、新しいファミリー層や子供たちの定着が弱い」
現状の装飾は「かっこいい・綺麗・統一感」といった要素については、多くのチームが高いレベルで並立しています 。
しかし、整いすぎているがゆえに、「ファンとの繋がりが薄い」「冷たい印象を与えてしまう」という側面も否定できません 。
本記事では、あえてプロのデザインを離れ、
「12歳以下の子どもたち（次世代ファン）」の自由な発想を借りることで、会場の熱量と集客力を同時に高める施策をご提案します。
プロスポーツである以上、ブランディングは重要です。しかし、運営側が用意した完璧なクリエイティブだけを並べると、ファンは「お客様（受動者）」の立場に留まってしまいます。
そこには、「自分たちが関わっている」という余白がありません。ファンとの接点が薄い装飾は、何度見ても「背景」として処理され、記憶に残りにくくなってしまうのです。
どのスポーツリーグでも、ファンの高齢化は共通の課題です。 将来のチームを支える「次世代ファン（現在の子どもたち）」に、いかにして「このチームは自分の居場所だ」と感じてもらうか。
単に試合を見せるだけでなく、彼らが主役になれる体験を用意することが、長期的な経営安定の鍵となります。
そこでご提案するのが、ターゲットを小学生以下に絞った「のぼり旗デザインコンペ」です 。
仕組みはシンプルですが、巻き込み力は絶大です。
① 公募（U-12限定） 「選手への応援メッセージ」や「僕の私の好きなチーム」などをテーマに、12歳以下の子どもたちからイラストやデザインを募集します 。
② 選考と採用 集まった作品の中から数点〜数十点を採用します。上手い下手ではなく、「熱量」や「面白さ」を基準に選ぶのがポイントです。
③ のぼり旗として掲出 採用されたデザインを、実際の「のぼり旗」として印刷し、ホームゲーム会場の目立つエリア（選手入場口やスタジアムグルメエリアなど）にずらりと飾ります 。
大型ビジョンやポスターではなく、あえて「のぼり旗」を使うのには理由があります。
この施策は、単なるファンサービスではありません。運営側にも実利のあるメリットが複数存在します。
子どもたちの描く絵は、プロには出せない「味」と「熱」があります。 一生懸命に描かれた選手の似顔絵や、覚えたてのひらがなで書かれた「がんばれ」の文字。
これらが並ぶ光景は、会場の雰囲気を一気に温かいものに変え、選手、既存ファン、そして地域を含めた強い一体感を生み出します 。
自分の描いた絵が飾られているとなれば、子どもは必ず「見に行きたい！」と言います。
これに対し、親御さん、さらにはおじいちゃん・おばあちゃんまでが「晴れ姿を見にいく」という動機で来場します。
採用者とその家族・友人の再来場率が確実に上がり、客単価の高いファミリー層の動員を底上げします 。
通常、シーズンごとの装飾変更には、デザイン費やディレクション費がかかります。
しかしこのコンペ形式であれば、ベースとなる素材（子どもたちの絵）は無償で集まります。
運営側はレイアウト調整を行うだけで済むため、会場の雰囲気をガラリと変える際のデザインコストを大幅に下げることが可能です 。
自分の絵がスタジアムに飾られ、多くのサポーターに見てもらえる。
この成功体験は、子どもたちにとって一生の思い出になります。 「このチームは自分を受け入れてくれた」という原体験こそが、10年後、20年後の熱狂的なサポーター（LTVの高い顧客）を育てる第一歩となります 。
この「参加型コンペ」の仕組みは、のぼり旗だけにとどまりません。企画の切り口を変えることで、様々な課題解決に応用できます。
のぼり旗は個人の作品を見せるのに適していますが、もっと大きな一体感を作りたい場合は、大型媒体への展開が効果的です。
① 選手入場ゲートの横断幕 「選手への激励メッセージ」を募集し、それらをコラージュして巨大な横断幕を作成します。選手が入場する際、子供たちの文字がびっしりと書かれた幕が目に入ることで、チームの士気も確実に高まります。
② スタジアム外周の大型パネル 殺風景になりがちな工事用の仮囲いや、スタジアムの外壁を活用します。ここに受賞作品を並べて掲示することで、試合がない日でも地域住民の目に留まる「屋外ギャラリー」として機能し、チームの地域密着度をアピールできます。
「絵を描くのは苦手」という子供や、少し年齢が上の層（中高生〜大人）を巻き込むなら、「言葉」の募集がおすすめです。
今回は「12歳以下」に絞りましたが、ターゲット設定を変えることで別の層にアプローチできます。
事前に募集するのではなく、試合当日にその場で描いて決める「ライブコンペ」も盛り上がります。 画用紙とペンを用意したブースを設置し、その場で描いた絵を即座に掲示板に貼り出します。ハーフタイムに優秀賞を発表し、ビジョンで紹介する。このスピード感が、イベントのライブ感を底上げします。
子供を対象にした企画だからこそ、大人の事情で失望させないよう、細やかな配慮が必要です。
応募作品の著作権の帰属（通常はチームに帰属させる）や、二次利用（HPへの掲載、グッズ化など）の可否については、募集要項ではっきりと明記し、保護者の同意を得るフローを必ず組み込みましょう。
コンペ形式である以上、どうしても採用・不採用が出ます。子供たちが「選ばれなかった」と悲しい思いをしてチームを嫌いになってしまっては本末転倒です。
対策：
スポーツチームの価値は、勝敗だけではありません。「地域の人々が主役になれる場所」であることこそが、公共財としてのスタジアムの役割です。 次世代ファンである子供たちの自由な発想を借りて、スタジアムをもっとカラフルに、もっと温かい場所に変えてみませんか？
上記のような仕掛けのある広告・装飾が気になる方は
お気軽にご相談ください。
「まずは相談してみたい」「まず1枚作ってみたい」でも大丈夫です。
TEL：050-1871-2445 受付時間 9:00-18:00（土・日・祝日除く）
Web：https://www.sports-decoration.jp/contact/
執筆者：エンドライン株式会社 デザイン課 ヒラヤマ
エンドライン株式会社クリエイティブデザイナー
デザイナー歴19年以上。屋外広告・会場装飾・チラシ・冊子・ロゴ・キャラクターデザインなどを幅広く手掛ける。
主な制作物には九州旅客鉄道・アプライドなど上場企業の屋外広告や屋内装飾物、20店舗以上ある飲食チェーンの屋外広告及びチラシデザインや一部店舗外観、延べ50チーム以上のプロスポーツチームのデザインを手がけている。
