地方でも、集客は伸ばせる。モンテディオ山形に学ぶ『Jリーグクラブの集客・地域戦略』

「地方だから、商圏が小さい」
「人口が減っているから、集客には限界がある」
「大都市のクラブと同じことはできない」

地方でスポーツビジネスに関わっていると、そんな“できない理由”に何度もぶつかります。

では、本当に地方では集客を伸ばせないのでしょうか。

今回のsports base tokyo Day03では、株式会社モンテディオ山形 代表取締役社長の相田健太郎氏をお迎えします。

テーマは、「地方でも、集客は伸ばせる。モンテディオ山形で挑み続けて学んだ、Jリーグクラブの実践論。」

地方クラブという条件の中で、どうやって集客を伸ばしていくのか。
一度来た人に、どうすればまた来てもらえるのか。
クラブと地域の関係を、どう育てていくのか。

モンテディオ山形で実際に取り組んできた施策はもちろん、試行錯誤や意思決定の裏側まで、可能な範囲でお話しいただきます。

地方クラブで、なぜ集客を伸ばし続けられるのか

人口、商圏、資金、人材。

地方でスポーツビジネスに取り組むうえでは、さまざまな制約があります。

それでも、地方クラブには地域との距離が近いからこそ、できることもあります。

地方クラブという条件の中で、集客を継続的に伸ばすためにどんな視点を持っているのか。

ターゲット設定、来場動機づくり、リピーター化など、実際のマーケティング施策を中心に伺います。

成功したことだけではなく、話せる範囲での試行錯誤や失敗、意思決定の裏側にも踏み込みます。

「観客」だけでは終わらせない。各世代コミュニティのつくり方

モンテディオ山形では、O-60やU-23マーケティング部など、世代別コミュニティづくりにも取り組んでいます。

なぜ、こうしたコミュニティを立ち上げたのか。

参加・発信・交流をどう促し、クラブとの関係をどう育てているのか。

来場だけではなく、共感や地域への波及を生み出していく考え方を伺います。

新スタジアムは「試合を見る場所」だけではない

モンテディオ山形が目指す新スタジアムとは、どんな場所なのか。

クラブのためだけではなく、まちづくり、地域経済、日常的なにぎわいを生み出す拠点として、スタジアムにはどんな可能性があるのでしょうか。

新スタジアム構想が目指す未来と、その実現に向けた課題、関係者との連携、今後の展望について伺います。

地方だからこそ、できることがある。

人口、商圏、資金、人材。

地方には確かに制約があります。

一方で、地域との距離が近いからこそ、できることもあります。

最後は、モンテディオ山形での実践を通じて相田氏が感じている、地方クラブの可能性と、明日からの行動を変えるメッセージをお話しいただきます。

このような方におすすめです

• スポーツチーム関係者
• スポンサー営業・マーケティング担当者
• 地域で事業やコミュニティを動かす経営者・リーダー
• 自治体・まちづくり関係者
• スポーツビジネスを学びたい学生
• 人口や商圏に限界がある中で、どう集客を伸ばすか考えている方
• 地域から必要とされるクラブ・組織をどうつくるか考えている方
• 一度来た人との関係をどう深めていくか考えている方

参加することで得られること

• 地方クラブが集客を伸ばしていくための考え方を学べます
• ターゲット設定や来場動機づくり、リピーター化の実践例を知ることができます
• 「観客」で終わらせないコミュニティづくりの考え方を学べます
• クラブと地域との関係を育てていくヒントを得られます
• 新スタジアムとまちづくり・地域経済との関係について考えることができます
• スポーツビジネスに関わる参加者との交流のきっかけが生まれます

イベント詳細

参加費

※参加費には交流会のケータリング、アルコール・ソフトドリンク飲み放題を含みます。
※キャンセルは2日前の11月3日（火）23:59まで。それ以降は返金不可となります。チケット譲渡は可能です。

タイムスケジュール

登壇者プロフィール

相田健太郎氏

株式会社モンテディオ山形 代表取締役社長

東洋大学経営学部卒業後、旅行会社勤務を経て、2003年にJ2・水戸ホーリーホックを運営する株式会社フットボールクラブ水戸ホーリーホックに入社。

2007年、東北楽天ゴールデンイーグルスを運営する株式会社楽天野球団に入社し、新規営業を担当。2017年にはJ1・ヴィッセル神戸を運営する楽天ヴィッセル神戸株式会社に出向し、強化部長などを歴任しました。

2018年12月より株式会社モンテディオ山形の代表取締役社長に就任。

現在は、サッカーというコンテンツの枠にとどまらず、多くの方々にさまざまな楽しみを提供できるスタジアムづくりと、山形での新スタジアム完成を目指し、クラブ経営に取り組んでいます。

地方でも、集客は伸ばせる。その実践を学びたい方へ

地方だから、商圏が小さい。
人口が減っているから、集客には限界がある。

地方には確かにさまざまな制約があります。

一方で、地域との距離が近いからこそ、できることもあります。

今回のイベントでは、モンテディオ山形での実践を通じて、地方クラブが集客を伸ばしていくための考え方、コミュニティづくり、新スタジアムと地域の可能性について学びます。

講演終了後の20:00〜21:00は交流会を開催します。

スポーツチーム、スポンサー企業、経営者、自治体、学生など、立場の異なる参加者同士で自由に交流していただけます。

当日は、ケータリングをご用意。アルコール・ソフトドリンクも飲み放題です。

sports baseならではの「学び＋交流」をお楽しみください。

東京開催、限定30名。

その実践を、ぜひ直接聞きに来てください。