なぜ秋田で“熱狂”は生まれたのか。ファンゼロから始まったプロクラブの物語。

スポンサー提案をしても、価値を数字だけで見られてしまう。毎回の集客が新規獲得頼みになり、口コミや紹介が育ちにくい。

スポーツビジネスに関わる中で、そんな課題を感じたことはありませんか。

今回の sports base tokyo  では、秋田ノーザンハピネッツ代表取締役社長・水野 勇気氏をお迎えし、顧客をファンに変え、地域に根付くコミュニティをつくる実践論をお話しいただきます。

テーマは「顧客をファンに変える仕組み」

スポーツチームにとって、来場者数は大切な指標です。

しかし、一度来てくれた人が「また行きたい」「誰かを連れて行きたい」「このチームを応援したい」と思う状態をつくれなければ、熱量は積み上がっていきません。

水野氏が立ち上げに関わった秋田ノーザンハピネッツは、プロスポーツクラブがない地域で、認知ゼロ・ファンゼロ・資金不足の状態からスタートしました。

そこから、地域活動、ファンクラブ、シーズンパス、県民歌の合唱、スポンサーとの継続的な関係づくりなどを積み重ね、地域に根付くクラブへと成長してきました。

今回の講演では、その歩みを「成功事例」として見るだけでなく、どのように設計し、どう実行し、何を乗り越えてきたのかまで掘り下げます。

このような方におすすめです

• 熱狂的なファンコミュニティを作りたいスポーツチーム関係者
• スポンサー提案の説得力を高めたい営業・企画担当者
• 口コミや紹介で新規ファンを増やしたい方
• 地域に根付くクラブ運営や事業づくりを学びたい方
• スポーツビジネスのリアルな実践例を知りたい方
• スポーツ業界の人とつながりたい学生・社会人

学生の参加も歓迎です。スポーツ業界を目指す方にとっても、現場のリアルに触れられる機会です。

参加することで得られること

• 「お客様」と「ファン」の違いを実践例から理解できる
• ファンコミュニティを偶然ではなく設計する考え方が学べる
• スポンサー企業と継続的な関係を築くヒントが得られる
• 地域に応援されるクラブづくりの具体例を知ることができる
• スポーツ業界関係者との交流ができる

単なる講演ではなく、学びと交流の両方を得られるリアルイベントです。

当日の講演内容

01｜顧客とファンは何が違うのか

バスケ観戦に来る「お客様」を、クラブを自分ごととして応援する「ファン」に変えるには何が必要なのか。ファンクラブ制度、シーズンパス、小学生の無料招待など、立ち上げ当初からの実践をもとにお話しいただきます。

02｜ファンが地域を動かす仕組み

秋田ノーザンハピネッツのホームゲームで行われる県民歌の合唱は、今では会場の一体感を生む象徴的な取り組みです。どのように生まれ、どのように根付いていったのか。地域愛を育てる設計について伺います。

03｜スポンサーを地域のパートナーへ

スポンサー企業との関係を、単なる広告枠の販売で終わらせない。地域課題の解決や共創を軸に、企業とクラブが継続的につながる関係づくりについて学びます。

04｜ファンコミュニティはスポーツ以外にも応用できる

地域に根付き、応援され、継続的な関係を築く考え方は、スポーツ業界だけのものではありません。スポンサー企業、地域事業者、コミュニティ運営に関わる方にも活かせる実践論です。

登壇者紹介

水野 勇気 氏

秋田ノーザンハピネッツ株式会社 代表取締役社長

東京都出身。国際教養大学在学中にアメリカ・オーストラリアへ留学し、現地でプロスポーツが地域に根付く姿に触れ、秋田にプロバスケットボールクラブを作ることを決意。

卒業後の内定を辞退し、2008年に「秋田プロバスケットボールチームをつくる会」を発足。2009年、26歳で秋田プロバスケットボールクラブ株式会社（現・秋田ノーザンハピネッツ株式会社）を設立しました。

プロスポーツ不在だった秋田で、ファンゼロ・認知ゼロ・資金不足の状態からクラブを立ち上げ、選手・スタッフ全員による地域活動や県民歌の合唱など、地域に根付く取り組みを継続。スポンサー企業との関係づくりやクラブ経営にも取り組み、Bプレミアライセンス取得、2028年完成予定の東北最大規模アリーナを見据えた地域経営を続けています。

イベント概要

参加費

※参加費は変更となる場合があります。
※領収書はシステムより発行可能です。

タイムスケジュール

sports base とは？

sports base は、スポーツビジネスに関わる人・興味がある人・学生が集まるリアルコミュニティです。

スポーツチーム、スポンサー企業、自治体、学生など、立場を越えた人が集まり、セミナー・交流会・プロチームのプレゼンを通じて、新しいビジネスや挑戦のきっかけが生まれる場を目指しています。

現在は東京・福岡で3か月に1回開催しています。

ファンづくりを、感覚ではなく実践知として学ぶ

ファンコミュニティは、偶然生まれるものではありません。

誰に、どのような体験を届け、どのように関係を深めていくのか。その積み重ねが、会場の熱量やスポンサー価値、地域とのつながりにつながっていきます。

秋田でゼロからクラブを立ち上げ、地域に応援される仕組みを築いてきた水野氏の話は、スポーツチーム関係者だけでなく、企業・自治体・学生にとっても大きなヒントになるはずです。

ぜひ会場で、これからのスポーツビジネスとファンづくりについて一緒に学びましょう。