スタメン発表がアナウンスだけで終わっていませんか？
サッカーの会場で見られる「スタメンを見る時間」をアリーナ競技にも。スタメンパネルを毎試合の儀式に変え、撮影・スポンサー露出・勝利演出までつなげる方法を紹介します。
「今日のスタメンは誰だろう」
試合前、ファンが最も気にしている情報の一つがスタメンです。
推し選手は出るのか。
いつもと違うメンバーはいるのか。
それなのに、発表はどうでしょうか。
場内アナウンスで名前が読み上げられ、ビジョンに数秒映って、終わり。
売店に並んでいたファンや、トイレに立っていたファンは、その瞬間を見逃してしまいます。
「一番注目されている情報なのに、会場のどこにも残っていない」
そんな状態に、心当たりはないでしょうか。
結果として、
という、もったいない状況が続いています。
では、どうすればスタメン発表を「会場の盛り上がり」に変えられるのか。
そのヒントが、サッカーのスタジアムにある「スタメンを見る時間」にあります。
▼Jリーグ サガン鳥栖様の事例：スタメンパネル
実際、サッカーではスタメン発表が「儀式化」されていることもあります。サガン鳥栖様からも、パネルで発表する際にはファンの方が集まり、人だかりができるとのお声をいただいています。
サッカーのスタジアムでは、スタメンが発表されると、ファンが一斉にスマートフォンを取り出し、メンバーを確認し合う光景が見られます。
「今日はこの布陣か」
「あの選手が先発なら期待できる」
スタメンをきっかけに、試合前から会話が生まれる。
それが、サッカーの観戦文化の一部として根付いています。
一方、バスケットボールやバレーボールの会場ではどうでしょうか。
スタメンは場内演出の中で紹介されますが、ファンが立ち止まって眺め、語り合うための「場所」は、まだ多くの会場で定着していません。競技自体の特性もありますが、もったいない時間になっています。
選手紹介の演出が華やかな分、発表は「見るもの」で終わり、「集まるもの」にはなっていないのです。
ここに、アリーナ競技の会場づくりの大きな伸びしろがあります。
アナウンスもビジョンも、流れていくメディアです。
その瞬間に居合わせなければ、情報に触れることができません。
加えて、アリーナ競技では試合中のメンバーの入れ替わりが多く、スタメンだけに注目が集まりにくい面もあります。
見逃した人が、あとから確認できる場所がない。
これが、スタメン発表が会場に残らない一番の理由です。
公式アプリやSNSでスタメンは確認できます。
そのため、ファンにとって会場で発表を見る意味が薄れています。
手元のスマートフォンで済んでしまう情報に、足を運ぶ理由は生まれません。
開場から試合開始までは、運営スタッフが最も忙しい時間帯です。
新しい演出を入れたくても、「手間が増えるなら難しい」と後回しになりがちです。
だからこそ、少ない手間で、毎試合続けられる仕組みが必要なのです。
スタメンパネルを置くだけでは、ただの掲示板です。
大切なのは、「毎試合、決まった時間に、決まった場所で、決まった形で発表される」という流れをつくることです。
以前ご紹介した勝利演出の記事でも、「装飾ではなく儀式をつくる」という考え方をお伝えしました。
いつもの装飾を「勝った日だけの特別感」に変える3つのアイデアをご紹介しています。
勝利演出の仕掛け方の記事を読む →毎回同じ流れが繰り返されることで、ファンはその瞬間を待つようになります。
待つ人が集まれば、そこに会話が生まれ、写真が生まれ、クラブの文化になっていきます。
スタメン発表は、毎試合必ずある出来事です。
儀式にするには、これ以上ない題材なのです。
ここからは、スタメンパネルを儀式に変える3つの仕掛けをご紹介します。
告知用のぼり・Xバナー
最初にやるべきことは、掲示する時間を固定することです。
たとえば「開門30分後にスタメン掲示」と決め、毎試合その時間に発表します。
場内アナウンスやSNSで「◯時◯分、ここでスタメン発表」と予告しておくのも効果的です。
時間が決まっていると、ファンは逆算して行動するようになります。
その時間になると、パネルの前に人が集まり始めます。
パネルの近くにのぼりやXバナーを立て、「STARTING MEMBER 発表場所」と示しておけば、初めて来場した人でも迷いません。
「あの時間になれば、あそこで発表がある」
この共通認識が、儀式の土台になります。
選手パネル（オリジナル製作）
発表の方法にも、ひと工夫を加えます。
おすすめは、マスコットやチアリーダーが、選手の名前が入ったプレートを一枚ずつ貼っていく方法です。
ビジョンに一斉に表示されるのと、目の前で一人ずつ名前が並んでいくのとでは、見ている側の高まりがまったく違います。
「次は誰だ？」
「来た！」
一枚貼られるたびに、小さな歓声が上がる。
その様子自体が、動画で撮りたくなる光景になります。
ネームプレートをマグネット式にしておけば、貼り替えは数分で終わります。
一度つくってしまえば、シーズンを通して繰り返し使えるため、運営の手間も最小限に抑えられます。
マッチデーパネル
発表が終わったスタメンパネルは、そのままフォトスポットとして活用します。
パネルの前にマッチデーパネルを置きましょう。わざわざ写真を撮る理由ができます。
「今日、推しがスタメンだった」
その記念を形に残せる場所は、ファンにとって特別な意味を持ちます。
試合開始まで、スタメンパネルは撮影の列ができる場所へ。
発表で終わらせず、試合前の時間まるごとを楽しめる場所に変えていくのです。
スタメンパネルと組み合わせたフォトスポットづくりにご活用ください。
マッチデーパネルの商品ページを見る →
スタメンパネルには、スポンサーにとっても大きな価値があります。
それは、ファンが自分から見に来る場所だということです。
通路の看板は、通り過ぎる一瞬しか見られません。
しかしスタメンパネルは、ファンが足を止め、じっくり眺め、写真に収めます。
たとえば「STARTING MEMBER presented by ◯◯」のように、発表そのものにスポンサー名を冠する方法があります。
なるべくロゴは、パネルの上部や、写真を撮ったときに顔の高さに来る位置へ配置しましょう。
毎試合、注目され、写真に残る場所を目指す。
スタメン発表と撮影のきっかけを組み合わせることで、スポンサーのロゴに触れる機会をつくれます。
撮影人数や、ハッシュタグ付きの投稿数を記録しておけば、スポンサーへ施策の実施結果を数字で報告することもできます。
スタメンパネルの儀式は、準備さえ整えておけば少人数でも運用できます。
特に大切なのが、スタメン確定から掲示までの流れです。
チームスタッフと運営スタッフの間で、誰がいつ情報を伝えるかを決めておくだけで、当日の慌ただしさは大きく変わります。
A. マグネット式のネームプレートであれば、その場ですぐに差し替えが可能です。全選手分を用意しておけば、急な変更にも落ち着いて対応できます。
A. はい。一枚ずつ独立したプレートなので、新加入選手の分だけを追加製作できます。シーズン途中の補強にも対応可能です。
A. 屋外対応の素材や、風対策を施したスタンドをご用意しています。設置場所の環境に合わせてご提案しますので、お気軽にご相談ください。
スタメンは、試合前に最も注目される情報の一つです。
それなのに、アナウンスやビジョンで一瞬流れて終わってしまうのは、とてももったいないことです。
この3つの仕掛けで、スタメン発表を毎試合繰り返される「儀式」に変えていきます。さらに、勝った試合の後にはWINプレートを追加すると、勝利の記念撮影にもつなげられます。
儀式になったスタメンパネルは、ファンの会話を生み、写真を生み、スポンサーの露出価値まで高めてくれます。
サッカーの会場で見られる「スタメンを見る時間」を、あなたのアリーナにも。
まずは次のホームゲームから、始めてみませんか。
スタメン発表は、流れる情報から「集まる儀式」へ。
モリアゲアドバイザーでは、スタメンパネルやネームプレートのオリジナル製作をはじめ、フォトスポットやスポンサー露出まで含めた会場演出をご提案しています。
「試合前の時間をもっと盛り上げたい」「スポンサーに喜ばれる新しい枠をつくりたい」など、会場演出のお悩みをお気軽にご相談ください。
スタメンパネルの製作・お見積もりを相談する →
モリアゲアドバイザー
エンドライン株式会社代表取締役社長
1973年生まれ。元お笑い芸人。2004年、31歳でエンドライン株式会社を創業。「人を、街を、モリアゲる。」をMissionに、現場主義で活動。これまで100以上のプロスポーツチームのアリーナ・スタジアムを回り、空間演出・販促・ブランディングを手がけている。
