執筆者：エンドライン株式会社 デザイン課 ヒラヤマ
ホームゲームの会場作りや会場装飾において、運営担当者様はブランドイメージ向上や来場者満足度アップのために日々尽力されていることと思います。
そんな現場でも、いくつかのルールを決めるだけで、会場の見え方とファンの熱量は大きく変わります。
今の会場装飾に求められているのは、単なる「美しさ」だけではありません。 ファンが選手を身近に感じ、思わず応援したくなるような「親近感」と「熱量」です。 専門的な知識がなくても、いくつかの「決まりごと」を守るだけで、誰でも簡単に、ファンの心を掴む装飾は作れます。
本記事では、多忙な担当者様が迷わずに判断でき、今日から「真似るだけ」で使えるコツを、実際の運用事例とあわせてご紹介します。
プロスポーツとしてブランディングを徹底することは非常に重要です。 しかし、あまりにも隙のない完璧なクリエイティブばかりだと、ファンが「受動的なお客様」の立場に留まってしまうことがあります。 装飾の役割は、選手とファンの間にある「心理的な距離」を縮め、会場全体に一体感を生み出すことにあります。
将来のチームを支える次世代ファンや、新しく来場した層にとって、ユニフォーム姿の選手はみんな同じように見えてしまうことがあります。 「この選手は自分と同じ趣味だ」「こんな性格なんだ」といった、デザインを通じた「発見」こそが、特定選手のファン（推し）を育てる第一歩となります。
デザインを「作る」のではなく、以下のルールを「選ぶ」だけで、会場装飾の質は劇的に変わります。
チームらしさを出すうえで最も重要なのが色の統一です。
写真のテイストをどちらかに振り切ることで、チームの印象が明確になります。 ここでは、選手一人一人のファンを作るための「個性」を活かした選手バナーの事例をご紹介します。
・【事例①】選手の個性を「動物」に例えたキャッチコピー
あるチームでは、選手のぼりのデザインに、プレイスタイルを動物に例えたフレーズを入れました。
・【事例②】選手の「趣味」を主役にした親近感デザイン
別のチームでは、選手の趣味をキャッチコピーに使い、人間味を前面に出しました。
文字情報を多く入れすぎると、遠くから見たときに何も伝わらなくなります。
会場装飾は単に「見るもの」ではなく、ファンに「使われるもの」でもあります。 SNSでの拡散を狙うなら、このルールが欠かせません。
・【事例③】ファンが「メンバーの一員」になれるフォトスポット
「見るだけ」の看板を、ファンを巻き込む体験に変えた事例です
イベントごとにデザインを大きく変えると、チームの印象が定着しません。
・【事例④】独自のスタイルを数年使い続ける差別化 あるスポーツチームは、あえて他チームとは明確に異なる独自のテイストを貫きました。
これらのルールを守ることは、単なるファンサービスではなく、運営・営業担当者様にも大きな利益をもたらします。
「個性」を出す装飾を行う際、毎回ゼロから作ると現場が疲弊します。 ベースとなるレイアウト（テンプレート）をあらかじめ固定し、写真と文字を入れ替えるだけで運用できる体制を整えることが、時短の秘訣です。
選手の写真や小道具を使用したデザインについては、著作権や肖像権の帰属、二次利用（HP掲載、グッズ化など）について、あらかじめ承諾を得るフローを必ず組み込みましょう。
スポーツチームの価値は勝敗だけではありません。 「地域の人々が主役になれる場所」であることが、スタジアムやアリーナの大切な役割です。
「何をすればいいか分からない」と悩む時間を、ぜひ「どの事例を試してみようか？」とワクワクする時間に変えてください。 まずは「色を3色に絞る」といった、最も簡単な一歩から始めてみませんか？
「選手のぼり」や「選手バナー」の制作、会場装飾でお困りの方はお気軽にご相談ください。 「まずは自チームの課題を相談したい」「1枚だけサンプルを作ってみたい」というご要望にも柔軟に対応いたします。
ご相談はこちら TEL：050-1871-2445 受付時間 9:00-18:00（土・日・祝日除く）
エンドライン株式会社クリエイティブデザイナー
デザイナー歴19年以上。屋外広告・会場装飾・チラシ・冊子・ロゴ・キャラクターデザインなどを幅広く手掛ける。
主な制作物には九州旅客鉄道・アプライドなど上場企業の屋外広告や屋内装飾物、20店舗以上ある飲食チェーンの屋外広告及びチラシデザインや一部店舗外観、延べ50チーム以上のプロスポーツチームのデザインを手がけている。
